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광고의 현황과 영향, 광고의 사회 문화적 역할, 광고 와 마케팅, 광고와 커뮤니케이션, 광고기획, 광고제작, 매체전략, 광고효과 측정, 국제광고, PR, 판매촉진,광고윤리 및 규제에 이르기까지 광고 전반을 해설한 전공서.
1장. 광고의 본질 - 조병랑
2장. 광고의 마케팅 - 정만수
3장. 광고의 커뮤니케이션 - 정기현
4장. 광고기획 - 서범석
5장. 광고제작 - 최윤식
6장. 매체전략 - 조정식
7장. 광고효과 측정 - 한상필
8장. 국제광고 - 한승구
9장. 광고캠페인 사례 - 이원형
10장. PR - 오두범
11장. 판매촉진 - 조형오
12장. 광고윤리 및 규제 - 정어지루
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